Roszem.ru

Исходные условия и задача

Проект, созданный в 2009 году, несмотря на активное заполнение предложениями продавцами, не достигал планового уровня посещаемости (100 000 посетителей в месяц и выше), которые были определены на этапе формирования бизнес-плана.

В 2011 году, в феврале и марте посещаемость ненадолго превышала заданную планку, но затем статистика вновь пошла вниз. С октября 2011 года агентство Айком было привлечено к работе с целью достижения стабильного уровня в 100 тысяч посетителей сайта ежемесячно.

SEO-продвижение сайта

Основным инструментов наращивания посещаемости сайта было выбрано поисковое продвижение. За счет правильной проработки структуры сайта и контента страниц, а также нацеливания на работу по всей России, можно было ожидать значительного роста естественного трафика из поисковых систем.

В качестве основы семантического ядра были выбраны запросы, построенные по названию объекта недвижимости (участок/дача/коттедж) и указания его географического местоположения.

В рамках оказания услуги выполнены работы:

• Формирование семантического ядра.
• Кластерное распределение запросов по посадочным страницам.
• Разработка Технического задания на поисковую оптимизацию (реализовано программистами портала).
• Проработка мета-тегов и структуры контента по каждому объявлению на сайте.
• SEO-рерайтинг существующих текстов и разработка рекомендаций авторам портала для написания будущих информационных материалов на сайте.
• Работа с внешними факторами, повышение цитируемости сайта.

Контекстная реклама

Контекстная реклама была выбрана в качестве поддерживающего инструмента по привлечению целевого трафика (май 2012 – сентябрь 2013). Семантика контекста была направлена на более общие запросы, такие как «купить участок», «подбор дачного участка», «купить землю под строительство» и так далее. 

В рамках оказания услуги выполнены работы:

• Формирование семантического ядра.
• Разработка рекламных кампаний в системах Яндекс.Директ и Google Adwords (поиск, РСЯ, КМС).
• Детализация ключевых запросов под регионы, разработка отдельных региональных кампаний.
• Оптимизация (минус-слова, фильтр площадок РСЯ/КМС, уменьшение отказов).

Достигнутые результаты

Уже в январе 2012 года (спустя 3 месяца после начала нашей работы) нам удалось только лишь за счет поискового трафика выйти на уровень посещаемости более 100 тысяч посетителей в месяц (125 222). В дальнейшем, все время нашего сотрудничества с порталом Roszem, посещаемость сайта ниже 100 тысяч посетителей в месяц не опускалась, наоборот, уровень трафика на сайт постоянно увеличивался.

В сентябре 2013 года было решено отключить контекстную рекламу, что повлияло на снижение посещаемости сайта, но поисковое продвижение обеспечивало стабильное привлечение на сайт не менее 160 тысяч пользователей.

С 2014 года владельцы портала ведут продвижение сайта своими силами.